非遗因何出圈?最热的非遗,其实就在我们身边

去年的热播电视剧《梦华录》，让茶百戏走入广大观众视野。而在一网络视频平台上，一位美食区视频博主用不到四分钟的视频，记录了自己如何亲自采藕、抽丝“三天三夜”，做出非物质文化遗产（即非遗）龙泉印泥的过程，点击量达到 1691.4 万。

像这样着力于用轻松有趣的形式，展示非遗细节、讲述非遗故事的视频还有很多。非遗不再只是概念化的名词和书本里的图像。

2023 年 6 月 10 日，是中国第 7 个“文化和自然遗产日”。今年也适逢联合国教科文组织通过《保护非物质文化遗产公约》 20 周年。承载着世代人智慧结晶的非遗，如何在新的时代环境中，被更多的人认识和喜爱，得到传承和创新发展，是让传统文化焕发新生的重要课题。

非遗因何出圈？精巧的工艺、鲜活的人

获得更多的关注，是非遗要“出圈”的第一步。

普通公众在日常生活中，有多少机会可以注意到非遗？我们爬取了微博热搜、抖音热榜、知乎热榜、头条热榜、百度热榜上包含“非物质文化遗产”、“非遗”的 138 个词条，并结合导语和话题主持人所发的微博，想要找到非遗上了什么热搜、原因为何。

多数热搜，都能让网友在视频里直观领略传承人在指尖跳动间完成或精巧、或震撼的非遗作品。而当“旧”非遗被玩出了“新”的花活，熟悉的事物有了新的面孔或用途，陌生的事物也可以变成我们熟悉的模样，谁不感叹一声巧夺天工。

年轻人对非遗的传承和应用，则让更多人看到了非遗并不必然式微。

在我们抓取的热搜里，有 3 个热搜都是关于同一个人。95 后郎佳子彧，既是国家级非遗北京“面人郎”第三代传承人，同时也是北京大学艺术学院 2021 届硕士生。郎佳子彧用面人捏出的蔡元培、朱自清、冼星海、邓稼先、屠呦呦、钟南山等名人形象，以及还原春晚经典节目《吃面条》《冬天里的一把火》的面塑，都走红网络。

传统的非遗，在这个时代或许越来越依靠非传统的方式，被喜爱、被传承。

最热的非遗，其实就在我们身边

非遗并非遥不可及。中国入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录的项目，有 43 项。国家级非遗项目也多达 1557 个。其中不少在角落里默默闪光，但也有一些项目早已演变为日常生活中的常见事物，甚至深刻影响我们的风俗文化。

为了更准确知道哪些非遗在生活中的可见度更高，我们逐一检索了与国家级和联合国教科文组织非遗有关的热搜、热榜词条发现，一千多个项目里，有 204 个至少一次出现在相关热搜上。

不同项目类别中，与传统技艺、民间文学、民俗类非遗相关的热搜最多，它们更容易通过实在的形态，或精神文化上的感染力，产生广泛的影响。例如，由沙县小吃制作技艺、茅台酒酿制作技艺得来的饮食，已是家喻户晓；木兰传说过去是口耳相传的故事，如今是重要的课本篇目、热门的影视 IP。

从具体项目来看，春节是占据热搜最多的非遗项目，相关热搜、热榜词条数超过一千。此外，北京故宫、三国传说、相声、中医诊法、中秋节、元宵节等也是热搜“常客”，相关词条数目达到了百位数。

然而我们也不能忽略掉，还有许多长尾的、相对冷门的非遗，难以在热搜上获得关注。1353 个非遗，一次也没出现在相关热搜上。

有肯定，有质疑，也不忘传承——非遗保护路漫漫

在热搜上看见非遗，网友们说什么？我们从包含“非遗”、“非物质文化遗产”的微博热搜下，抓取话题主持人所发布的微博的全部评论，共计 3754 条，并将其主题文本聚为 5 大类。

对非遗表示赞叹，是人们最大的反馈。传承，也在评论中不断被提及。

“我也是看梦华录才知道的茶百戏，原来我们宋代就有拉花了，好厉害啊！！！” 有人看到点茶的热搜后作此评论。

也有人看到“#河南逍遥胡辣汤入选国家级非遗目录#”，自豪感油然而生——“哇哦，胡辣汤厉害回老家得多喝几碗。”

人们对非遗的喜爱，并不仅仅针对于某个具体的事物，通常还包含了对历史文化的认同感，大至整个国家，小至一个地域。

然而，如何让众多的非遗项目超越时空界限，适应新的生存环境，并得到更好的传承和发展，还有更长的路要走。