热搜变为生意:热搜何以变得如此娱乐化、劣质化

随手一翻各大平台热搜榜，可见最多的就是娱乐圈丑闻八卦。谁结婚了、谁生娃了，谁劈腿了、谁离婚了，各方撕来骂去，一会周一见、一会周三见，让人不明所以又不胜其烦。最近，某明星涉嫌丑闻一事又连续霸榜，甚至一度热搜前五都是其周边，搞得不少网友大呼劣质烂瓜，气煞人也。

热搜何以变得如此娱乐化、劣质化？回答这个问题，首先得搞明白热搜的生成机制。尽管各大平台都宣称这是网友们自己“搜”出来的。但透过一系列热点争议事件，人们早已看清这背后的算式并不简单。据媒体调查，从公关公司策划主题，到拉拢大V推波助澜，再到吸引网民持续发酵，围绕热搜已有一条分工有序的“产业链”。此外，一些平台也参与进来，不仅乐见娱乐信息刷屏以迎合受众心理，还兜售榜单位置、搜索排名等指标。可以说，并不是网友决定了热搜的样子，而是流量经济产业链上的各方在煽风点火、推波助澜。

热搜变为生意，让一些人嗅到了操纵舆论的商机。流水线造星盛行，明星、经纪公司（工作室）砸钱买热搜、控评论，“鲜肉”“小花”就这么横空出世；粉丝团、后援会三观跟着五官走，裹挟着一帮粉丝应援打榜、拉踩引战，确保偶像相关话题热度不减；娱乐类公众账号、MCN机构等账号也常年捕风捉影，以推高话题关注度从中牟取流量……到头来，饭圈明星人气爆棚，作品稀烂，顶着一张脸长期占据榜单。有的一年甚至有200多天都在热搜上，令人感叹“这是在热搜买房了”。

公共平台不是“娱乐大杂烩”。娱乐新闻可以是人们茶余饭后的谈资，但不应成为全民追捧的“主食”。任由绯闻八卦、隐私爆料等占据“头条”，只会把虚荣享乐、媚俗浮躁、畸形审美的“气球”越吹越大。一些所谓的明星被吹爆、跌落“神坛”事小，淹没真正有价值的新闻、有锐度的声音，导致注意力资源滥用与失衡，压缩理性空间、撕裂社会共识事大。

作为商业媒体的产品，我们无法苛求热搜必须全部是“硬新闻”，但平台方至少也承担着弘扬正向价值的责任。尤其对于不少人来说，“热搜”已经成为新闻和信息的筛选器，甚至上没上热搜都已被视为一件事是否值得关注的标尺。这就意味着，各大互联网平台已具有明显的公共媒体属性，有推卸不掉的教化引导舆论之责。恰如人言，时代再怎么变，人们看重媒体的，仍然在于它能生产有思想、有价值的内容；社会倚重媒体的，仍然在于它有推动社会进步的作用。若是抱持流量逻辑不放，放弃教化一味迎合，只会让自己一步步沦为信息与情绪的垃圾场，最终失去存在的价值。

娱乐圈乱象要继续整治，流量逻辑要深度整改，放下那些不该做的买卖，热搜才有热搜的样子。