韩国热火朝天的男子选美大赛:拼选美,就是拼事业?

在全球选美产业退潮的时代前提下，“环球小姐”“世界小姐”越来越多地转化为“女性力量”和“女性多样美”的展示平台，但有一个例外，坚决杜绝性缩力的韩国社会把男人推向了热火朝天的选美舞台……

成为选美男的条件

从2007年开始，一家原本主打女性选美机构开始举办韩国男性选美大赛，连年在韩国社交平台上引起各种话题和关注，2023年，该大赛迎来了第17个年头。

Lee Joo Young是2022年韩国国际先生选美比赛中的“年度男性”得主，他透露了这项男性选美赛事背后要付出的努力。

和欧美男性为了肌肉块头“不择手段”不同，韩国男性对于肌肉的追求讲究“恰到好处”：推崇“小肌肉”，拒绝“大肌肉”。

“小肌肉”是类似于K-Pop明星、游泳运动员和模特一样瘦而清晰的肌肉，强调如“冰块一般清晰可见”，相反“大肌肉”指的是像健美运动员一样大块而发达的肌肉。

这种恰到好处的肌肉量，在这场选美选拔中占总比分的75%，可以说韩国式的男性选美，选的不是脸和综合素质，选的就是肌肉。

韩国男性选美中的重头戏之一是“内衣秀”，2019年，韩国小姐选美大赛正式取消了泳装展示环节，但这一环节在男性选美中得以保留。

据参加过这一环节的选手介绍，参赛者要穿上极为紧绷的内裤或者牛仔裤，在裁判面前进行展示，每次出场前，选手们都要做非常久的心理建设。

选美比赛前，主办方会将参赛者们的社交网络账号公开在网络上，这些参赛者中不仅有健身教练，还有律师、讲师、IT业精英、大学生，以及曾经活跃在娱乐圈的艺人。

男性选美的目的不仅仅在于赛事本身，增加曝光度，获取事业上升通道才是参赛选手们最渴望的目标。

拼选美，就是拼事业？

2021年的韩政源，首次参加比赛就获得冠军，当模特，做演员，上综艺……机会不断。

2022年的冠军则是被称为“爆肌版金秀贤”的前足球运动员金希元（下图），因为伤患被迫放弃足球道路，经朋友介绍下开始了模特生涯，夺得冠军后，他表示今后会转型做演员。

传统韩国男性审美标准以“清秀自然”为主，虽然五官不一定特别出彩，但整体给人的是一种略显“温柔”的美感，再加上异常发达的医疗美容行业，韩国男性使用化妆品的频次近些年逐渐提高。

曾有数据显示，从2011年到2017年，韩国的男性护肤品市场份额同比增长44%，而韩国的00后受访者中有34%的男性说自己每周要做一次“长时间”的美容护理。

为了保证在最好的状态下参加比赛，同时又不耽误服兵役，一些服役的士兵会在暴晒或者酷寒的训练前后，用补水护肤霜或者美白精华液护肤。在韩媒眼里，洁面泡沫、紫外线隔离霜、护手霜被称为与步枪子弹匹敌的必备品。

据统计，一名韩国新服役士兵的护肤消费，每月最高达到了10万韩元（约等于人民币540元），甚至有韩国化妆品公司推出“专用迷彩霜”，以替代军人野外训练时脸上涂抹的普通三色油彩。

韩国选美男的“负资产”

不过即便得到了选美冠军，不少男性还是躲不过大男子主义泛滥的韩国社会的负面目光，即便他们中有不少人是半导体制造专家、连锁酒店继承人或者资深音乐家。

Lee Joo Young获得选美“年度先生”的称号后，透露了自己的遭遇。

“同事在背后议论我，认为我是靠容貌、肌肉和各种应酬才拿到了现在的工作”，他自己的专业精神也屡次遭到质疑，上司认为他在上大学阶段整天涂脂抹粉，没有用心在学业上，这给他造成了不少心理困扰：“在选美头衔的光环背后，我得到的批评和歧视，可能远远多过了羡慕和赞赏。”

实际上，再发达的美容和医美经济，也难以撼动韩国社会“有毒男性气质”的优势地位，社会上广泛存在的对“正常男性”和“阳刚男性”的吹捧依然根深蒂固。

近几年在国内外等社交平台上口碑异军突起，被称为“韩国必吃榜”的“猛男秀”，也在互联网上造成一种“幻象”。不少欧美女性因为被韩剧和K-pop吸引来到韩国。在抵达之前，她们以为韩国是到处都是浪漫而耐心的男孩，完全和欧美痴迷于性的约会文化相反。

但现实却并非如此，一位摩洛哥的20岁留学生搬到釜山后发现，自己遇到的男性根本不像电视上那般温柔。

除了在酒吧里被男性骚扰，有不少韩国男性觉得外国女性比本土女性更加“随便”，经过这番遭遇后，她坚决表示：“我再也不想看韩剧了。”